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      學術期刊數字化的可持續發展研究

      2017-12-04 17:38:02   來源:PaperEasy官網   瀏覽:  次

      學術期刊數字化的可持續發展研究

         在科學信息交流活動中,信息載體起著必不可少的重要作用。當信息載體發生變化時,必然導致科學交流本身也隨之發生變化。以互聯網等媒體為載體的數字出版為科學交流提供了新的可能性。因此,不難看出,隨著網絡數字技術在學術期刊出版領域的運用,學術期刊出版的環境肯定也發生了相關質的變化。那么學術期刊如何適應數字新技術,適應新的出版環境,實現可持續發展就成為我們必須要討論的話題。

      • 一、學術期刊數字化的發展歷程

      威廉·E·卡斯多夫曾說過:“數字出版源于或者說首次大規模的應用是在學術出版尤其是科技出版領域,最早的幾種主要學術期刊的全文在線版本出現于20世紀80年代早期,其出現遠遠早于萬維網的問世,萬維網最初恰恰是為了交流科學論文的目的而發明的。”歐美國家電子學術出版物和數據庫的創辦主體一般是擁有版權的出版機構,其中大型學術期刊出版機構將開發數字出版技術作為其經營重點之一。而且很多歐美大型學術期刊出版機構都會在其網站上提供軟件,例如Authority3.0,供作者免費使用,這些軟件一方面為作者提供便利,幫助他們制作出符合期刊要求的文章,另一方面又節省了編輯成本,提高了編輯效率。
      學術期刊的數字出版從發展歷程上講,可分為原生數字期刊和傳統期刊的數字化轉型。原生數字期刊(the born digital journal)是原生數字資源的一種,原生數字資源主要包括原生數字期刊、網絡原創文章以及開放存取期刊等資源。學術類的原生數字期刊在國外有較多的實踐,如Dlib Magazine,國內的原生數字期刊大多為時尚、體育類的雜志,學術類原生數字期刊尚不具備規模。其他類型的學術類原生數字出版也不存在足夠的市場。傳統期刊的數字化轉型,可以將傳統期刊在內容編輯上的優勢,以及數字傳播平臺在技術和市場方面的優勢充分結合起來,是規?;七M學術內容的數字出版、建立良性市場運作機制的重要途徑。本文主要探討的是第二種類型。

      • 二、數字技術可以促進學術期刊的發展

      1.數字技術擴大了學術期刊出版的傳播范圍
      學術期刊出版作為出版業的重要組成部分,它的主要功能是傳播學術研究成果和科學知識。而且我們也意識到科學文化的力量不僅取決于其本身的價值,更取決于其是否被傳播以及傳播的廣度與深度。那么如何實現學術成果傳播的廣度與深度呢?網絡技術的發展與普及就為其提供了重要的物質手段,信息通信技術也擴大了出版產品的傳播范圍,推動了學術期刊出版機構的國際化發展。
      2.數字技術擴大了學術期刊出版機構的服務范圍
      數據庫技術、網絡技術的發展及其在學術期刊出版領域的應用模糊了學術期刊出版與專業信息服務之間的邊界,拓展了學術期刊出版機構(尤其是大型學術期刊出版機構)的服務范圍。徐麗芳老師認為,信息通信技術的發展模糊了科技出版與科技信息服務之間的邊界,拓展了科技出版的產業范疇,促進了科技出版的產業升級,技術作為科技出版企業價值活動的基本構成要件,為科技出版產業競爭力的提升提供了重要的手段與工具。例如湯姆森科技信息集團就已經成功地從傳統科技出版商轉型為“信息提供者”。

      • 三、學術期刊數字化存在的問題

      網絡的發展和一些大型期刊網站的建立與應用,為學術期刊傳播、交流、文獻檢索、信息查全查準、利用效率等提供了很大的方便,為學術期刊實現數字化提供了便利。但從實踐和學術期刊的發展情況看,存在的問題也不少,歸納起來主要有以下幾種:
      1.數字技術對傳統紙質學術期刊的發行帶來壓力
      傳統紙質學術期刊面臨著網絡化發展帶來的巨大挑戰,網絡給學術交流帶來極大方便,但也影響了紙質期刊的發行,本來期刊發行還有一部分收益可以用以補充期刊編輯出版的運行經費,但現在期刊發行量日益下滑,呈不可逆轉之勢,必將進一步增大辦刊的經濟壓力。美國大學出版社協會(Association of American University Presses)的新任主席、坦普爾大學出版社的社長(Temple University Presses)亞歷克斯·霍爾茲曼(Alex Holzman)在2008年的美國大學出版社協會年會上指出:“學術出版烏云籠罩”。技術在眨眼之間改變了學術出版,開放存取運動、蕭條的經濟和日益緊縮的州和圖書館預算致使STM的問題已經真正地到來。
      2.數字化學術期刊的版權保護問題
      歐美一些資金和技術力量較薄弱的中小型學術期刊出版機構盡管不具備開發數字出版技術的實力,但通常采取和技術公司合作的方式開發電子出版產品,并且在合作中仍然會牢牢地掌握電子出版物的版權,而反觀國內的學術期刊出版機構,則通常會將從作者手中獲取的版權以較低的價格轉讓給技術開發公司,主要是一些大型數據庫出版商,如知網、萬方數據庫等,版權保護的力度和范圍以及版權保護意識都有很大差別。數字化版權問題是我國現今法律法規的一種缺失,已有的法律法規滯后,不適應時代需求,缺乏可操作性,嚴重制約著數字化版權的價值提升。數字化是一把雙刃劍,在知識信息傳播迅速,檢索、使用方便的同時,版權問題越來越突出。如果數字化出版的知識版權得不到很好的保護,必將影響學術期刊數字化的積極性。
      3.利益分配爭議問題
      目前學術期刊知識信息最普遍傳播和交流的方式是通過中國知網等幾家大型數據庫,學術期刊電子版定期由期刊社向數據庫提供,但數據庫掌握著主動權,期刊社均被動地服從,利益分配的主動權由數據庫掌握,對期刊社來說,利益分配就不利。一個學術期刊社平均每年收到各個數據庫的報酬總共數千元,不能與其向網站提供的知識資源相匹配。

      • 四、推動學術期刊數字化可持續發展的策略

      1.創新學術期刊數字出版贏利模式
      數字學術期刊的盈利模式,除期刊社的電子期刊、與網站合作的在線閱讀等渠道外,CNKI對版權費的收取采取的是與信息資源提供者利潤分成的方式,并不再單獨向用戶收取版權費,它通過電子期刊付費閱讀下載、付費檢索咨詢等方式獲利。
      今后新的盈利模式,一是數字期刊充分順應互聯網多媒體化的發展趨勢,突破原有在紙介質上用文字圖畫表達內容的形式,通過技術外包,支持學術成果以多媒體方式加以傳播,例如向音頻、視頻和動畫等方向發展。二是依靠網絡出版平臺,提供向移動終端傳輸學術信息和資料的數字化內容服務。三是學術期刊數字化后,除紙版發行收入外,還會增加讀者通過網絡或手機等終端下載文章、期刊閱讀的使用費收入。而且可以對往期刊物再次開發銷售,如可以就某一主題、某位作者等將文章重新組合,進行打包售賣;還可就一些研討活動提供相關的專業文章作為研討資料進行銷售。
      2.實現學術期刊的混合媒介經營
      國際上一些著名的學術期刊采用的是一種混合媒介的經營策略。其中,最知名的要數STM(科學技術與醫學)領域的《自然》(Nature)雜志。作為全球最具影響力的科學雜志,其歷史可以追溯到1869年。一方面,大眾消費者可以在報刊亭買到雜志的紙質版,另一方面,它也提供電子版,其中包括播客、視頻、博客等多種形式,用戶可以在網上查閱到1997年以來的所有各期雜志。它的定價分為機構訂閱者、個人訂閱者、研究生和本科生四個層次。
      在AHSS(人文歷史社會科學)領域,最好的例子是創刊于1886年的《英國歷史評論》(The English Historical Review)。這本頗有聲望的學術期刊同樣提供紙質版和電子版,并且針對個人訂閱者和機構訂閱者有不同的定價,單篇文章或者單期雜志也可以在線購買。這種混合媒介的經營方式,能夠將數字期刊的靈活性和多樣性與傳統紙質期刊的權威性和審美性完美地結合起來。
      3.“內容為王”是學術期刊數字化的核心
      傳統期刊出版社要想在數字化建設中,在同數據庫出版商的利益分配角逐中奪回話語權,關鍵是要提升其學術期刊的學術力,這主要靠的就是期刊內容。學術期刊的內容質量始終是核心,這在數字化建設中顯得尤為重要。隨著學術期刊數字化進程的加快,學術期刊的傳播能力在不斷增強,傳播的信息量、傳播速度和精度、信息的覆蓋面以及影響效果等越來越大,讀者的選擇范圍也大為擴大,面對海量的資訊,淘汰將是十分殘酷的。學術期刊必須要吸引高水平、創新性的論文,全面提升學術期刊總體的學術質量,要堅持“開門辦刊”,廣納稿件,優中選精,產生強大的學術活力。唯有這樣才能不斷提升學術期刊的核心競爭力,才能牢牢吸引讀者,使學術期刊數字化建設取得真正的成功。
      4.建好學術期刊網站,樹立學術期刊網絡品牌
      學術期刊作為傳統的學術媒體和學術平臺,在正視網絡媒體發展的同時,有必要對學術期刊的網絡化應用進行發展。已有實踐證明,學術期刊結合互聯網應用技術進行電子稿件投遞、編輯、出版發行以及信息交流與反饋,使得計算機技術和網絡應用水平在學術期刊的發展應用上顯著增強。對現有的學術期刊而言,網站建設的需求意識符合當前網絡發展的時代要求,對于未來資源的整合也大有裨益。學術期刊網站的建立拉近了編輯部與讀者、作者的時空距離,電子郵箱投稿方式以及在線投稿都可以節約作者的投稿成本,也能夠及時反饋作者關于稿件的相關信息,便于及時修改和編審,促使科研成果最快發布出去,讓廣大的讀者能夠在最短的時間內閱讀和掌握更多的學術成果信息和科研資訊,同時在線審稿系統的利用也使得待審稿件能夠及時送抵審稿專家面前,實現遠程編輯和處理,有利于整個學科的快速良性發展。這樣,才能樹立學術期刊的網絡品牌形象,增強讀者、編者、專家的交流與互動。
      5.完善我國數字出版產業版權保護
      首先,制定和完善我國數字出版產業立法。由于數字出版不同于傳統出版,從內容生產、產品形態到管理過程都具有數字化的特點,西方發達國家均制定了專門的數字版權法,如美國的《數字千年版權法案》,而我國的相關立法如《著作權法》《著作權法實施條例》《互聯網出版管理暫行規定》《出版管理條例》以及《音像制品管理條例》等,針對性和可操作性不強。筆者認為,應當制定一部專門的數字出版產業法,明確數字出版的定義、特征和分類,從宏觀上規范數字出版產業的發展。在制定并頒布數字出版產業法之后,對我國現行法律中有關數字出版內容的相關條文進行修改,使之統一。在實施層面,制定具體的實施細則,使得法律法規具有可操作性。
      其次,提高社會公眾的版權意識。我國盜版現象嚴重的主要原因在于社會公眾的版權意識不強。不論是版權權利人、數字出版者、網絡運營商以及數字出版作品消費者,在整個數字出版產業鏈中的版權意識均有不足,表現在權利人不知道如何維權、網絡運營商推卸自身責任,消費者過于追求無償使用數字出版作品,因此,提高社會公眾的整體版權意識迫在眉睫。

      • 五、結語

      學術期刊是傳播科學發現的重要工具和平臺,是出版業的重要組成部分,其主要功能是傳播學術研究成果和科學知識。在幾大出版門類中,學術期刊反映的是最前沿的科學知識,學術期刊出版水平也是衡量一個國家科學文化水平的重要指標。因此,我國學術期刊只有在數字化的浪潮中順應潮流,加快改革創新的步伐,才能實現可持續發展,才能推動我國科學文化水平的提升,加強與世界各國的科學文化交流與互動。

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